Сеть знакомств для любителей книг


Интернет реклама УБС
Управление проектами

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Анетт Асп, Стивен Кварц
Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира

Потребительство, стремление выглядеть «круто» на фоне остальных — это порок современного общества или отражение неотъемлемых свойств человеческой натуры? Авторы этой книги провели глобальное исследование, обобщили новейшие данные в области нейронауки, экономики, эволюционной биологии и выяснили, почему мы просто обречены покупать и почему стремимся выглядеть лучше остальных. По мнению авторов, невозможно остаться за пределами этого мира товаров, символов и сигналов. Даже те, кто называет себя «антипотребителями», в конечном итоге оказываются просто альтернативными потребителями. Что происходит у нас в голове, когда мы оказываемся в магазине? Какие три силы борются в нас при выборе того или иного товара? Как «крутое» потребление стало главной движущей силой экономики и как оно влияет на мир? Об этом рассказывают профессор философии и когнитивной науки Стивен Кварц и политолог, специалист в области PR Анетт Асп.

Анетт Асп, Стивен Кварц : Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Павел Ткаченко
Книга исследует механизм формирования потребительских предпочтений, их (предпочтений) движущие силы, а затем, рассматривая все в комплексе и в исторической перспективе, описывает эволюцию потребительских моделей.

Звучит так себе, знаю. Но как более простым языком описать эту увлекательную историю, рядом с которой я неспешно провел все вечера на прошлой неделе – не знаю. Но попытаюсь…

Книга о маркетинге, но не о том, о котором знают все (бренды, тренды и прочее в том же стиле). Эта книга о том, что находится в основе потребительского поведения. Авторы начинают с движущих мотивов человека как биологического существа (три внутренних потребителя – машина выживания, машина привычки и машина удовольствия), со строения и функционирования отдельных областей мозга, с исследований, выявивших механизмы реакций на потребительское поведение. Затем – развитие человеческого общества с самых древних времен, и параллельно – развитие мотивов потребления.

И после того, как читатели «минуют» потребление для удовлетворения базовых физиологических потребностей (а человеческое общество «переступило» через этот мотив достаточно давно!), на сцену выходят социальные мотивы: выделение среди соплеменников, идентификация себя как члена некой общественной группы, приверженность к неким ценностям, потребность в уважении «правильных» людей и дистанцирование от «неправильных», и многое другое.

Львиную долю книги речь идет о так называемом «крутом» потреблении: что это такое, как и под влиянием чего менялись представления людей о «крутизне», для чего оно существовало в каждую историческую эпоху, в чем выражалось, и каковы его ближайшие перспективы (и что из этого следует для производителей и маркетологов, хотел бы добавить я, но эти вопросы оставлены на самостоятельное изучение читателями).

Уверен, знания из этой книга вряд ли помогут вам разработать новую революционную этикетку для кока-колы или создать социальную сеть для пойманных вами вчера покемонов. Но понимать движущие силы (мотивацию! - мое любимое слово) людей, сподвигающие их к той или иной форме потребления – крайне полезный интеллектуальный актив во времена, когда новые товары рождаются силой мысли, интересы и вкусы фрагментированы до нельзя, скорость изменений не позволяет сколь-нибудь долго «завоевывать рынок», а горизонт планирования благодаря всему вышеизложенному приблизился вплотную к носу.

Да, книга местами не так просто читается. Культурные особенности авторов-американцев, перегруженность общеизвестными, я так понимаю, художественными произведениями из Америки 50-60-х годов, куча знаковых персонажей, о которых я никогда не слышал, и более того – не знаю, стоит ли тратить время на их узнавание, в то время как мой сосед ловит покемонов прямо на моем балконе!

Но тем не менее, и стиль изложения (неспешный, изобилующий примерами и историями), и важность темы, поднятой в книге, я верю, поможет ее осилить умному читателю. Думаю, пару тысяч таковых найдется.

Поделиться в Facebook взять код для блога
3/15  = 18
Анетт Асп, Стивен Кварц Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира

С этой книгой читают:
 


Барбара Оакли
Думай как математик: Как решать любые проблемы быстрее и эффективнее
 


Эль Луна
Между надо и хочу. Найди свой путь и следуй ему.
 


Борис Анастасьевич Кордемский
Математическая смекалка
 


Кьяртан Поскит
Математика для взрослых. Лайфхаки для повседневных вычислений
 


Майк Байстер, Кристин Лоберг
Быстрый ум: Как забывать лишнее и помнить нужное