Сеть знакомств для любителей книг




Интернет реклама УБС
Бизнес путь

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Акио Морита
Sony. Сделано в Японии

Сегодня трудно представить мировой рынок бытовой радиоэлектроники без техники производства Sony. Автор, один из основателей корпорации Sony, рассказывает об истории компании, о разработке плеера Walkman, видеомагнитофона Betamax, компакт-диска и других уникальных изобретениях. В книге подробно рассказано о взаимоотношениях крупного бизнеса с государством, профсоюзами, конкурентами, о характерных чертах японского менеджмента, в частности о восприятии корпорации как родной семьи и т.п. В условиях послевоенной Японии практически все, даже управленческие подходы, Морите пришлось создавать "с нуля", формируя новую предпринимательскую культуру и традиции.

Акио Морита : Sony. Сделано в Японии

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Александр Репьев
Первый раз я прочитал эту книгу много лет тому назад. Она просто потрясла меня россыпью маркетинговых и прочих мудростей. Ее поля были испещрены моими пометками. Спасибо издательству «Альпина» за новое издание.

Эта книга будет очень интересна экономисту, японоведу, менеджеру, производственнику, педагогу, специалисту по HR. Но мне, по понятным причинам, хотелось бы, прежде всего, подчеркнуть ее исключительную ценность для практического маркетолога. Много поучительного и неожиданного в книге найдет и маркетинговый исследователь.

До 1979 г. ключевые решения относительно разработок и запусков новых продуктов на рынок принимались небольшой группой менеджеров во главе с Акио Морита. Их идея была простой:

«Внимательно наблюдайте за тем, как люди живут, извлекайте из наблюдений интуитивное ощущение того, что они могут пожелать и делайте это. Не занимайтесь исследованиями рынка!»

Морита был даже талантливым «названистом». За придуманные им имена Sony и Walkman он получил Почетный сертификат за развитие английского языка от Королевского общества искусств Великобритании. Нашим создателям непроходимых названий и логотипов не мешало бы прислушаться к словам японского мудреца: «Лучший способ облегчить название – это сделать его как можно более удобочитаемым и простым».

В книге много внимания уделено маркетинговой изобретательности, необходимости побеждать в условиях, когда уже через несколько месяцев конкуренты копируют твой продукт, и умению работать в условиях постоянных перемен. Морита говорит и о Советском Союзе. Очень интересны его сравнения японского бизнеса с американским.

Здесь я, пожалуй, прервусь, чтобы не пересказывать содержания книги и не лишать читателей удовольствия от ее прочтения.

Читайте и учитесь!

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
13/19  = 32
Акио Морита Sony. Сделано в Японии

С этой книгой читают:
 


Джон Стил
Правда, ложь и реклама
 


Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл
Реклама: теория и практика
 


Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс
Современная реклама
 


Cэм Уолтон
Сделано в Америке. Как я создал Wal-Mart
 


Дэвид Т. Кернс, Дэвид А. Недлер
Пророки во тьме или рассказ о том, как Xerox восстал из пепла и дал бой японцам