Сеть знакомств для любителей книг


Книжная Баннерная Сеть
Маркетинг, реклама и продажи

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Лилия Мамлеева, Валентин Перция
Анатомия бренда

Эта книга - первое практическое руководство по разработке брендов в мире. Ее появление - ответ на определенную неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Вы не задумывались, почему существуют рекомендации почти для всего на свете: от того, как заниматься сексом до того, как лучше всего провести мозговой штурм, а рекомендаций по последовательному созданию бренда - нет. Какая бы причина не стояла за отсутствием руководств по созданию брендов, это уже не важно, так как есть эта книга. В ней авторы излагают проверенную в течение 5 лет на более чем 200 проектов методику пошагового создания работающего бренда.

Лилия Мамлеева, Валентин Перция : Анатомия бренда

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Александр Репьев
Г-н Перция страшно любит секс с цифирью. В его уютном мире все можно посчитать, причем объективно, с высокой точностью, например, так: «Это позволяет при помощи объективных цифр (!?) узнать, является ли тот или иной товар брэндом»… «Все брэнды должны продаваться в том объеме, который оправдывает вложенные в них средства… Это “тот объем”, который должен быть точно определен: в штуках, процентах рынка, прибыли, количестве проб и повторных покупок и т. д.» – А ведь г-н Перция сам себе верит! «Мы не можем сегмент измерить. Следовательно, с ним невозможно проделать и никакие другие операции». – Вот так-с! Ему нельзя ничего продавать и пр.?

Наверное, памятуя о том, что любая анатомия включает множество терминов, г-н Перция заполонил и свою «анатомию» десятками несуразных терминов, запомнить которые не может ни один человек. Вот примеры терминов перед словом «брэнд» (например, «атрибуты брэнда»): ассоциативная сеть, атрибуты, библия, визуальные константы, восприятие, востребованность, выравнивание, глубина, деятельность, дифференциация, задачи, идентификация, идентичность, идея, имидж, индекс развития, капитал, карта, колесо, компоненты, концепция, легенда, линейный ряд, личностные профили, личность, луковица, миссия, модель, мощь, набор ассоциаций, назначение, обещание, образ, описание, описатели, персоналия, позиция, продукты, пролиферация, промискуитет, рационализация, свойства, соответствие, составляющие, статус, стратегия, суть, сущность, тип, убежденность, философия, функция, цели, ценности, ширина. А есть еще десятки других терминов и их вариаций.

Право сказать заключительные слова я предоставлю Сергею Славинскому (с его разрешения, разумеется):

«Я достаточно долго проработал по обе стороны баррикад – и в брэндинговых агентствах, и на стороне заказчика, чтобы, наконец, выкристаллизовать суть происходящего вокруг. И вот к каким выводам пришел. Я предлагаю забыть про эмоции и ценности (и надолго убрать из библиотеки вредные книги по брэндингу) и заняться продуктом – а значит культурой производства, работой с поставщиками и логистикой... В шею гнать тех, кто говорит о брэндинге как об эмоциях и ценностях... Брэндинг начинается с продукта, с продукта-лидера по качеству, продукта, отличного от других. Посмотрите на историю брэндинга за последний 100 с лишним лет – все и всегда начиналось с лучшего, по сравнению с конкурентом, продукта. Ведь все так и осталось, просто процессы эти ускорились... Так может, стоит заняться продуктом и шлифовать его качество, добиваясь лучших результатов? Это ведь и есть брэндинг. Практический. Для России. На данный момент».

Я бы не мог сказать лучше!

Ах, если бы это, наконец, осознали наши патологоанатомы бизнеса! Но я уверен, что они не поймут ровным счетом ничего и будут с удвоенным рвением создавать хаос в неокрепших маркетинговых умах. Это особый сорт людей – брэндологи.

Эти бандерлоги меня всегда интриговали. Многое встало на свои места по прочтении работ русского психиатра П.Б. Ганнушкина и его последователей, посвященных одной интересной группе людей.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
17/17  = 34
Лилия Мамлеева, Валентин Перция Анатомия бренда

С этой книгой читают:
 


Джон Стил
Правда, ложь и реклама
 


Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл
Реклама: теория и практика
 


Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс
Современная реклама
 


Cэм Уолтон
Сделано в Америке. Как я создал Wal-Mart
 


Дэвид Т. Кернс, Дэвид А. Недлер
Пророки во тьме или рассказ о том, как Xerox восстал из пепла и дал бой японцам