Сеть знакомств для любителей книг


Интернет реклама УБС
Маркетинг, реклама и продажи

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Билл Бернбах, Боб Левенсон
Библия Билла Бернбаха: история рекламы, которая изменила рекламный бизнес

Билл Бернбах - один из "столпов" рекламы XX века, интеллектуал, сторонник "мягкого промоушена". Дэвид Огилви называл его одним из шести гигантов, которые изобрели современную рекламу. При его участии были созданы такие шедевры рекламы, как знаменитая серия Volkswagen "Think Small", а также реклама, сделавшая популярными компании Polaroid, McDonald's, El Al, Parmalat и пр. В книге рассказана история знаменитого агентства Doyle Dane Bernbach, входящего в десятку крупнейших рекламных агентств мира, собраны лучшие работы самого Билла Бернбаха и его компании. Многие из этих образцов стали классическими: рекламные кампании 1950-х для Levy's, Polaroid, American Airlines и Volkswagen. Эта книга считается в США "обязательной" для достойной библиотеки по рекламе, ее непременно должен прочесть каждый, кто причастен к работе в рекламе.
< Вернуться к рецензии

Билл Бернбах, Боб Левенсон : Библия Билла Бернбаха: история рекламы, которая изменила рекламный бизнес

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Александр Репьев
КОГДА Я УЗНАЛ о выходе этой книги, то купил ее немедленно. Уильям (Билл) Бернбах всегда казался мне одним из талантливейших рекламистов-продавцов.

я много раз читал, что именно Бернбаха поклонники креАтинизма считают своим вдохновителем. У меня не укладывалось в голове: каким же образом копирайтер, исповедующий такие вроде бы правильные идеи, мог положить начало процессу деградации рекламы. В это я просто не мог поверить.

Эта «Библия» показала мне, что настоящего Бернбаха я не знал. Она открыла мне глаза на то, как у Бернбаха правильные идеи постепенно уступали место совершенно неправильным идеям. И «неправильным» рекламам.

Бернбах был, в сущности, рекламным администратором. Я не могу оценить его достоинства в этом качестве, хотя бы потому, что себя считаю очень плохим администратором. Но меня удивило то, что он предпочитал принимать на работу зеленых новичков. Он считал, что их легче обучать.

Но кто, как и чему должен был их обучать?

Как случилось, что представитель рекламного ремесла, сам им практически не владевший, стал чуть ли не самым знаменитым рекламистом своего времени? Дело в том, что Бернбах был гением саморекламы: он выступал с любой трибуны, давал множество интервью, был членом десятков организаций, заседал во многих советах директоров. Огилви: «Он, как никто другой, умел "продавать" продукцию своего агентства и был очень настойчив». Когда я просмотрел несколько роликов с презентацией Бернбахом реклам, разработанных сотрудниками его агентства, я почему-то вспомнил латинскую пословицу: «Пустая посуда громко звенит».

Закончив чтение книги, я задал себе вопрос: чего больше принес Бернбах рекламе – пользы или вреда?

А что думаете вы, проницательный читатель?

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
11/21  = 32
Билл Бернбах, Боб Левенсон Библия Билла Бернбаха: история рекламы, которая изменила рекламный бизнес

С этой книгой читают:
 


Джон Стил
Правда, ложь и реклама
 


Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл
Реклама: теория и практика
 


Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс
Современная реклама
 


Cэм Уолтон
Сделано в Америке. Как я создал Wal-Mart
 


Дэвид Т. Кернс, Дэвид А. Недлер
Пророки во тьме или рассказ о том, как Xerox восстал из пепла и дал бой японцам