Сеть знакомств для любителей книг


Интернет реклама УБС
Маркетинг, реклама и продажи

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Филип Котлер, Фернандо Триас де Без
Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей

"Как создать товар, который не пойдет за рынком, а сам поведет рынок за собой?" - вот основной вопрос, на который дает ответ в своей новой книге выдающийся маркетолог Филип Котлер. В книге вы найдете четкую методику создания новых товаров и услуг (концепцию латерального маркетинга), а не простое описание успеха того и иного продукта (компании), хотя и таких примеров в книге предостаточно. Важно отметить, что книга имеет практическую направленность. Изложенная методика позволит найти новые рыночные ниши, реализовать незадействованный потенциал компании и в конечном итоге совершить прорыв в бизнесе. Латеральный маркетинг - это новая система нестандартных рыночных решений. Он существенно обогащает классический подход новыми возможностями создания инновационных идей, демонстрирует всю мощь маркетинговой креативности и помогает привлечь и удержать новых потребителей, увеличить рыночную долю. Нет сомнений, что латеральный маркетинг станет ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры, которые будут использовать его, раздвинут границы своего мышления и существенно увеличат прибыль.

Филип Котлер, Фернандо Триас де Без : Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Александр Репьев
В русском названии книги — оно не совсем соответствует ее содержанию, ибо говорит не о маркетинге вообще, а исключительно о создании новых продуктов. Если бы об этом было четко заявлено в названии или подзаголовке, книга получила бы несколько иной читательский контингент — далеко не на каждой фирме и далеко не каждому маркетологу приходится заниматься созданием новых продуктов. При этом маркетологу приходится каждодневно решать (желательно творчески и продуктивно) десятки других задач. О них в книге не говорится.

Все «революционеры» в маркетинге почему-то начинают с того, что не оставляют камня на камне от т.н. «традиционного» маркетинга, понимая под ним каждый свое. К чести авторов надо сказать, что они этого не делают, указывая, правда, на ограничения «традиционного» маркетингового мышления и противопоставляя ему свое, «латеральное».

В книге встречаются трезвые мысли. Мне понравилась главка «Уменьшение возможности получения места в сознании потребителей», где авторы говорят о «закрытости сознания потребителей для коммерческих коммуникаций». Увы, об этом забывают друзья «брэнд-ологи», которые пытаются втиснуть в это сознание тысячи имен и «коммерческих коммуникаций». Авторы правильно заявляют, что: «Маркетинг начинается с анализа потребности, которую удовлетворяют товары и услуги». Далее следует весьма спорное заявление: «Логично, что идентификация и отбор одних потребностей несет в себе отторжение других потребностей».
Совершенно НЕ логично!

Небольшим достоинством книги мне кажется то, что в ней приводятся десятки интересных примеров новых продуктов. При этом утверждается, что их создатели якобы мыслили «латерально». Авторы используют популярный в некоторых областях (например, в НЛП) прием подгонки задним числом реальных примеров из жизни под свои теории.

Стоит ли тратить деньги и время на эту книгу?

Если вы занимаетесь разработкой новых продуктов, то, возможно, вам будут интересны примеры, описанные в книге. Маленькая рекомендация: проскакивайте места, где описывается «латеральная» теория — вы все равно в ней запутаетесь. Если вам лень читать книгу, то вы можете посетить семинар или тренинг, на которых некоторые российские консалтинговые и рекрутинговые фирмы уже лихо пересказывают содержание сего произведения. За очень дополнительные деньги.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
13/19  = 32
Филип Котлер, Фернандо Триас де Без Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей

С этой книгой читают:
 


Джон Стил
Правда, ложь и реклама
 


Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл
Реклама: теория и практика
 


Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс
Современная реклама
 


Cэм Уолтон
Сделано в Америке. Как я создал Wal-Mart
 


Дэвид Т. Кернс, Дэвид А. Недлер
Пророки во тьме или рассказ о том, как Xerox восстал из пепла и дал бой японцам