Сеть знакомств для любителей книг




Интернет реклама УБС
Маркетинг, реклама и продажи
Поиск пути, психология личности

Поделиться в Facebook
Ильин В.
Поведение потребителей

В книге в популярной форме излагаются основы поведения людей с точки зрения социологии потребления. Из всего многообразия подходов к поведенческой науке, автор выбирает один: потребление - это производство символов, с помощью которых люди взаимодействуют друг с другом. Исходя из этого постулата в учебном пособии рассматривается механизм создания и чтения текста в процессе потребительского поведения. Теоретический анализ сочетается с прикладными рекомендациями и примерами из жизни.

Ильин В. : Поведение потребителей

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Александр Репьев
Книга называется учебником и рассчитана, по словам автора, на студента-маркетолога, которого завтра жизнь заставит решать серьезные практические задачи, особенно в условиях новой экономики. Правда, может быть, в Сыктывкаре все практические задачи в бизнесе уже давно решены?

Автор явно не понимает, чем стиль монографии отличается от стиля учебника. Его текст настолько пересыпан ссылками на несущественных для будущих маркетологов авторов, что рябит в глазах. Если это еще позволительно в монографии, да и то только в обзорной части, то совершенно неуместно в учебнике. Особенно, если учесть, что большинство из этих ссылок банально.

Язык также «на уровне»: парадигма, позитивизм, постмодернизм, фрустрация, герменевтика, знак-объект, интертекст, перцепция, консуммация, интепретативистский, далее везде. Особливо мне понравилось изобретенное автором словечко «целерационально»!

Собственно маркетингу в книге посвящено всего несколько строк, но зато каких!

Так, автор вводит понятие «базисных» (иногда «базовых») потребностей. Что это за зверь такой, он не поясняет. Зато дает массу очаровательных определений потребления:

«Что такое потребление? Традиционно оно рассматривалось как способ удовлетворения базисных человеческих потребностей посредством разового или длительного потребления-уничтожения товаров». – Это что-то новое: потребление посредством потребления! Об уничтожении: значит, если вы используете компьютерные программы, смотрите фильмы или спектакли, то вы ничего не потребляете, поскольку вы ничего не уничтожаете. Усекли?

Пока же насладитесь музыкой названий некоторых разделов: «Статусная позиция и роль», «Потребление как создание текста», «Структура понимания», «Интертекст», «Вкус как текст», «Физический и социальный пол», «Контркультура как социальный атрибут общества», «Потребности социального тела», «Потребитель как экономический человек». – Не правда ли – песня!

В заключение я хотел бы сказать, что мне не доводилось встречать текст, 95% которого – это непроходимое словоблудие, не имеющее к заявленному названию никакого отношения.

В своем сообщении автору я поинтересовался: «Владимир, а Вам не стыдно?» Ответа я не получил. Наверное, НЕ стыдно. А опус этот кое-где включают в рекомендуемую литературу!

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
13/21  = 34
Ильин В. Поведение потребителей

С этой книгой читают:
 


Джон Стил
Правда, ложь и реклама
 


Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл
Реклама: теория и практика
 


Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс
Современная реклама
 


Cэм Уолтон
Сделано в Америке. Как я создал Wal-Mart
 


Дэвид Т. Кернс, Дэвид А. Недлер
Пророки во тьме или рассказ о том, как Xerox восстал из пепла и дал бой японцам