Сеть знакомств для любителей книг


Интернет реклама УБС
Маркетинг, реклама и продажи

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Блинкина-Мельник М.
Рекламный текст: Задачник для копирайтеров

"Задачник для копирайтеров" - практическое руководство по созданию рекламных текстов. Эта книга, написанная преподавателем рекламного творчества, представляет собой "курс молодого копирайтера", последовательное и в то же время занимательное введение в специальность. Книга адресуется копирайтерам, будущим копирайтерам, их наставникам, а также всем, кого интересует, как выглядит рекламный текст изнутри.

Блинкина-Мельник М. : Рекламный текст: Задачник для копирайтеров

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Александр Репьев
АВТОР КНИГИ признается: «Никто никогда не учил меня писать именно рекламные тексты». Это делает ее зело ценным кадром для агентств типа McCann, где она обреталась.

Меня как-то пригласили в московское представительство этой конторы — им нужен был опытный копирайтер. Беседу вела молодая женщина (англичанка или канадка.) Она продемонстрировала такое дремучее непонимание копирайтинга и рекламы вообще, что я не удержался и спросил ее: кто, где и как ее учил рекламе? — Никто, нигде и никак! Так что для McCann и прочих сетевых контор такие «копирайтеры», как г-жа Блинкина-Мельник — это находка.

Незамутненность рекламным образованием и опыт создания 28 сценариев для телероликов позволили нашему автору получить идеальное представление о качествах идеального копирайтера, и даже составить анкету для оценки этих качеств.

Я распечатал анкету и показал ее нескольким людям, имеющим отношение к маркетингу и рекламе. Ответы крутились вокруг журналистики и искусствоведения, некоторые были непечатными. Зная биографии Клода Хопкинса, Дэвида Огилви и ряда других успешных копирайтеров (кстати, почти все они в прошлом были отличными продавцами), я уверен, что все они этот «тест» с треском провалили бы. Я также уверен в том, что прочтение данного опуса, якобы имеющего отношение к их профессии, вызвало бы у них шок.

Если бы в дополнение к своему знанию интегрального исчисления, иностранных языков и дней рождения сокурсников автор прочитала хотя бы одну книгу Хопкинса, Огилви, Шёнерта и прочих копирайтеров-продавцов, то она вряд ли бы демонстрировала такое полнейшее непонимание задач рекламы и методики ее создания.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
19/14  = 33
Блинкина-Мельник М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров

С этой книгой читают:
 


Джон Стил
Правда, ложь и реклама
 


Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл
Реклама: теория и практика
 


Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс
Современная реклама
 


Cэм Уолтон
Сделано в Америке. Как я создал Wal-Mart
 


Дэвид Т. Кернс, Дэвид А. Недлер
Пророки во тьме или рассказ о том, как Xerox восстал из пепла и дал бой японцам