Сеть знакомств для любителей книг


Интернет реклама УБС
Маркетинг, реклама и продажи

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Иван Севостьянов
Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете

Книга позволит привлечь больше клиентов на сайт без дополнительных инвестиций в рекламу за счет создания проекта в соответствии с требованиями поисковых систем ("Яндекс", Google и др.). Она обобщает практический опыт ведущих российских компаний по разработке интернет-решений. Познакомившись с материалом издания, читатель узнает, как создать эффективную систему поисковой оптимизации. В книге даны конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики. Кроме того, она поможет решить следующие задачи: - создать с нуля проект интернет-сайта; - оптимизировать структуру и средства существующего интернет-ресурса компании; - увеличить коммерческую эффективность сайта компании. Издание адресовано специалистам по оптимизации, отвечающим за поддержку веб-проектов организации, руководителям IT-компаний, интернет-маркетологам.

Иван Севостьянов : Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Юлия Дикая
Сайт лишь один из инструментов сделать вашего клиента ближе. Он не решает всех вопросов, но его неграмотное наполнение/отсутствие может сыграть не в вашу пользу. Эта мысль междустрочна в книге «Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете» Игоря Севастьянова.
Формулируя свои цели по продвижению, отталкивайтесь от продвижения бизнеса, а не сайта.

Именно по этому фокус внимания при формулировании целей направлен на клиентов(кто, что , мотивы), их типичные вопросы на стадии принятия решения и только после этого
до-/ разрабатывается удобная навигация сайта, пишутся тексты, подбирается стиль изложения.

У оптимизации, как и у любого другого СтартАпа, есть подготовительный этап. Он является основополагающим!!!!!
Проводиться маркетинговый аудит продуктов, схемы бизнеса, преимуществ и психологии категорий потенциальных клиентов. Помощниками в этих вопросах могут стать ваши лояльные клиенты и ???!!! нелояльные клиенты конкурентов.
Далее начинается процесс оптимизации сайта под поисковые системы. Ошибки на этапе бывают в неосознанном или сознательном выборе частичной оптимизации.

Полная оптимизация затрагивает работу над:
Структурой- удобной навигацией
Заголовками(краткий/конкретный/привлекающий внимание),
Сниппет/Дискрипшен- ами или по русски-кратким описанием каждой страницы(Составляется из расчета, что при поиске человек по нему принимает решение, совершать ли переход на вашу страницу),
Мета- тегами- ключевыми словами содержания текста,
Подписями картинок/фотографий,
Любого другого текста.
Для оптимизации поиска вас по ключевым словам важна оптимальная плотность в текстах поисковых слов, по которым люди, соответственно, ищут подобные товары/услуги.

Для эффективности минимально наличие «поискового слова»/ «поисковой фразы» в:
заголовке страницы,
заголовке текста
и тексте.
НО!!!! при этом стоит помнить, что все это счастье разрабатывается для ПОЛЬЗОВАНИЯ клиентами, а не для поискового робота. Фанатизм, в этом случае, будет воспринят как «лобовая реклама».
Надеюсь, рассказывать, что воровство текстов - плохо - ненужно. Программа Антиплагиат позволит проверить на уникальность тексты для размещения и уже существующие. Особенно, если эти тексты пишете не вы сами.

Оценка наличия необходимой информации для клиентов на сайте может осуществляться в 5 вопросов:
Что продаете?
Почему у вас лучше?
Сколько стоит?
Как это купить
и где?
И типичные вопросы, на которые обычно ищет клиент ответы( Скидки, гарантии, отзывы, доставка, где получить консультацию и т.д.)
Еще однин параметр оптимизации: URL- адрес страницы- это имя документа в сети: пример хорошего putin.ru/prezident/ пример неудачногоxxx.ru/site.php=?234 Предпочтительно, чтобы URL каждой страницы совпадал с содержанием страницы. Гугл, как и любой другой поисковик, такое любит.

Оптимизируя структуру, обращаем внимание на удобство навигации по принципу «трех-кликов» (возможность найти любую информацию за три клика). Инструмент- грамотно составленная карта сайта(например, при помощи Mind map) . Ее создание решает и вопрос дублирования информации и страниц. Не пройдя этот этап можно получить «канибализм» внутри сайта.
Для удобства восприятия информации и уточнения в тексте, могут быть перекрёстные ссылки, они должны быть выделены цветом и подчеркиванием.
Флеш анимация на каждой странице по минимуму.
Основной размер шрифта автор рекомендует 12. От себя добавлю, что действует тот же принцип читабельности, как и в презентациях: не более 3 х шрифтов, включая цвет размер и тип.

Следующим важным этапом идет анализ обработки обращения клиентов через сайт. В этом может помочь тестирование качества ответа на обратную связь.
Другими словами, все, что написано на сайте- должно быть правдой. Если написано, что Вы клиенториентированны, а на заявку/письмо/жалобу и т.д. не отвечаете в течении часа, то грошь цена таким заявлениям. При аудите участвуют все обозначенные каналы связи: телефон, скайп, мыло, аська, адрес.
Обязателен бэкап сайта, как защита от хакеров и от себя, в том числе.
Зарегистрировавшись на сайте www.webmaster.yandex.ua , можно проверить сайт на битые ссылки, которые могут вызывать раздражение не только у клиентов, но и у поисковых систем понижать сайт в рейтингах.

Следующий этап - анализ общего спроса и попутный анализ сематического ядра – набора наиболее частых слов запроса пользователями интернета. Проводится при помощи софта, например, ресурса Wordstat.Yandex.ru. Понимая, частоту запросов исключается ненужная работа и заблуждения в выборе ключевых слов. Выбрав наиболее частые запросы, приступаем к созданию сематического ядра сайта, прописав «поисковыми словами» и наборами фраз тексты сайта.

Анализ конкурентов. В данном случае, мы говорим о конкурентах по поисковым запросам, тех сайтов, которые входят в ТОП 10 поисковой выдачи.
На что обращаем внимание:
тексты(они же каким то образом попали в 10ку),
фотоматериалы,
дизайн сайта,
структуру,
оформление контактов и формы заказа,
нестандартные решения.
Здравый бенчмаркинг предполагает адаптацию интересных идей и внедрение их или дальнейшие развитие.

Еще раз про Тексты на сайте. Про «нельзя» о плагиате сказано уже достаточно, но повторюсь. Табу. Писать грамотные тексты поможет книга Элины Слободянюк «Настольная книга копирайтера». И на этом поставлю точку. Ибо про эту тему из русскоязычных никто грамотнее не написал и такой любовью. Добавлю лишь про специфику интернет текстов от Севастьянова: один абзац на одну идею. Про ««поисковые слова»» сказано выше. Чем проще тем проще- тут без комментариев. И… в тысячный раз процитирую Густава Водичку: «Вас не будет рядом с читателем, вы не сможете ничего дополнительно объяснить.» Исходя из этого- очевидная понятность. Кол-во слов меньше чем в обычной статье. Для чего это все нужно? Больше интересного контента- текста- на сайте- больше посетителей= выше рейтинг в поисковых системах= тем больше сайт работает на ваш бизнес.

Ну и в завершение: постоянное развитие контента необходимо. Ясно для чего -свидетельство жизни. Кто это будет делать - решать вам. Внутренний специалист, агентство или фрилансер. Выбор всегда есть. Кстати, обновление информации также учитывается поисковыми системами для индексации сайта и доверительного к нему отношения.
Очень надеюсь, что опорные точки после этого дайджеста у вас появились. На сим все. Бог в помощь;)

Поделиться в Facebook взять код для блога
7/25  = 32
Иван Севостьянов Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете

С этой книгой читают:
 


Дэйв Хемсат, Лесли Йеркс
301 способ не скучать на работе
 


Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон, основатели 37 signals
ReWork, бизнес без предрассудков
 


Джим Коллинз
От хорошего к великому
 


Тимоти Феррис
Как работать по 4 часа в неделю и при этом не торчать в офисе "от звонка до звонка", жить где угодно и богатеть
 


Твайла Тарп
Привычка к творчесту