Сеть знакомств для любителей книг




Интернет реклама УБС
Маркетинг, реклама и продажи

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Филип Котлер
Основы маркетинга. Краткий курс

Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую Вы держите в руках, — единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге и новые примеры практического применения отдельных теоретических положений. Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.

Филип Котлер : Основы маркетинга. Краткий курс

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Алекс Левитас
Вчера я обещал Вам рассказать, почему считаю книгу Котлера "Основы маркетинга" очень и очень опасной и почему Котлер испортил жизнь многим российским бизнесменам.

Причина проста. Котлер пишет о "маркетинге для больших". Все его примеры - это примеры, где бюджеты измеряются как минимум десятками, а порой и сотнями миллионов долларов, где фирмы могут позволить себе 12 лет вести разработку продукта, затем полгода тестировать рынок, и потом ещё два года продукт дорабатывать, где компания имеет собственный большой отдел маркетинга и дополнительно нанимает сторонние фирмы для проведения исследований...

Поэтому идеи Котлера для малого и даже для среднего бизнеса будут бесполезны. Но это бы полбеды. Отсутствие пользы - это ещё не вред. Это ноль, но не минус.

Вред же заключается в том, что читатель-бизнесмен может поверить: вот это и есть маркетинг.

И тогда произойдёт одно из двух. Либо предприниматель будет пытаться действовать так, как описано в книге Котлера - и это с высокой вероятностью его разорит. Либо он откажется от маркетинга вообще - и будет вести свой бизнес примерно как автомобиль, стоящий на ручнике.

Поэтому предпринимателям надо знать, что маркетинг отнюдь не всегда выглядит так, как в книге Котлера - и что есть методы для малых бизнесов тоже.

Поделиться в Facebook взять код для блога
18/14  = 32
Филип Котлер Основы маркетинга. Краткий курс

С этой книгой читают:
 


Хокен П.
Я начинаю своё дело
 


Сергеев Алексей Георгиевич, Коробенко Татьяна, Жукова Анна
Как стать бизнес-тренером и зарабатывать $3000 в день
 


Глеб Архангельский
Тайм-драйв. Как успевать жить и работать
 


Дарси Резак, Джуди Томсон и Гейл Холгрен-Резак
Связи решают все. Бизнес-сказка о Царевне-лягушке
 


Морозова Е.Н.
Тренинг развития ресурсов руководителя